mey GmbH & Co. KG

„Seriously sexy.“ – mey stärkt die Marke mit internationaler TV-Präsenz

Die Mey GmbH & Co. KG ist eine der führenden Marken für hochwertige Damen- und Herrenwäsche, Dessous, Nachtwäsche und Loungewear in Europa. Als inhabergeführtes Familienunternehmen legt mey seit 1928 großen Wert auf höchste Qualität, Innovationskraft und Nachhaltigkeit über den gesamten Produktionsprozess. Viele Konsumentinnen und Konsumenten ordnen die Marke mey noch als traditionell und klassisch ein.

Um die Ausrichtung und Bandbreite der Marke stärker zu transportieren und die Markenbekanntheit zu steigern, setzte das Unternehmen im März 2022 erstmals auf TV-Werbung. Die Media-Strategie war international angelegt – aus diesem Grund lief die TV-Kampagne nicht nur in Deutschland, sondern auch in den Niederlanden, Österreich und der Schweiz. Unter dem Motto „Welcome to the good life – seriously sexy underwear“ tanzen im TV-Spot verschiedene Protagonisten jeden Alters zu einer Neuinterpretation des bekannten Songs „I‘m Too Sexy“. Verlängert wurde der TV-Flight on- und offline über eine 360-Grad-Kampagne.

Nach dem erfolgreichen TV-Start baute mey seine Markenkommunikation kontinuierlich aus: Es folgten weitere TV-Flights in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Im Frühjahr 2023 kam erstmals Addressable TV hinzu, zum Jahreswechsel 2024/2025 Connected TV. Seit 2025 ist mey nahezu durchgängig im niederländischen Fernsehen präsent, 2026 folgten ein TV-Flight im Umfeld der Olympischen Spiele sowie Kampagnen auf belgischen Regionalsendern. So ist aus dem TV-Start eine internationale Bewegtbildstrategie geworden, die klassisches TV, Addressable TV und Connected TV verbindet.

Unsere Zusammenarbeit im Überblick

Start im März 2022 mit einem 15-sekündigen Spot auf reichweitenstarken Sendern in hochwertigen Umfeldern – in Deutschland im Vorabendprogramm des öffentlich-rechtlichen Fernsehens.
Internationale Ausrichtung mit TV-Kampagnen in Deutschland, Österreich, der Schweiz und den Niederlanden, 2026 ergänzt um belgische Regionalsender.
Erweiterung des Mediamix um Addressable TV (2023) und Connected TV (2024/2025).
Strategie, Mediaplanung, Mediaeinkauf, Umsetzung und Reporting aus einer Hand – für alle Märkte und Flights.

Hier geht’s zum Spot.

TV

Seit 2022 setzt mey auf reichweitenstarke TV-Sender mit hohen Qualitätsansprüchen und vertrauenswürdigen Umfeldern – in Deutschland, Österreich, der Schweiz und den Niederlanden, wo die Marke seit 2025 nahezu durchgängig präsent ist. 2026 folgten ein TV-Flight im Umfeld der Olympischen Spiele sowie Kampagnen auf belgischen Regionalsendern.

Connected TV

Zum Jahreswechsel 2024/2025 integrierte mey Connected TV in den Mediamix. Die Spots mit 15, 20 und 30 Sekunden liefen auf bekannten Streaming- und Pay-TV-Plattformen.

Strategie & Konzept

Viele Konsumentinnen und Konsumenten ordnen die Marke mey noch als traditionell und klassisch ein. Um die Ausrichtung und Bandbreite der Marke stärker zu transportieren und die Markenbekanntheit zu steigern, setzten wir auf TV-Werbung – und zwar in zielgruppenaffinen Programmumfeldern des öffentlich-rechtlichen Fernsehens. Mehr erfahren

Mediaplanung

Die Media-Strategie war international angelegt – aus diesem Grund lief die TV-Kampagne nicht nur in Deutschland, sondern auch in den Niederlanden, Österreich und der Schweiz. Wir übernahmen hierbei die Mediaplanung für alle vier Märkte. In Deutschland wählten wir die Sender des öffentlich-rechtlichen Fernsehens und platzierten den 15-sekündigen Spot im reichweitenstarken Vorabendprogramm. Mehr erfahren

Mediaeinkauf

Über die vier Märkte hinweg verhandelten wir mit den Sendern die bestmöglichen Platzierungen, um die Zielgruppe optimal zu erreichen. Beim Einkauf der Spotzeiten achteten wir zu jeder Zeit darauf, das Budget effizient auszuschöpfen. Mehr erfahren

Umsetzung

Wir übernehmen die gesamte Koordination sowie die Werbemittelübertragung an die Sender und haben alle Termine fest im Griff. Durch den engen Austausch mit den Sendern können wir bei Bedarf mögliche Verschiebungen steuern. Mehr erfahren

Reporting

Um den Erfolg der Kampagne zu bewerten, erhielt mey regelmäßige Berichte während der Laufzeit und ein umfassendes Reporting nach Abschluss. Mehr erfahren

Wie können wir helfen?

Arbeiten bei crossadvise

crossadvise ist ein ehrgeiziges und stetig wachsendes Unternehmen aus München, das die Vorteile des E-Commerce auf die Werbebranche überträgt.

Neben fachlichen Qualifikationen setzen wir auf eine offene Feedbackkultur sowie eine gute Teamatmosphäre. Mit Leidenschaft und Innovationsgeist begeistern wir unsere Kunden.

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