EDEKA Foodservice

EDEKA Foodservice: Crossmediale Sichtbarkeit für den Standort in Minden

Die EDEKA Foodservice Handelshof Management GmbH ist Teil des EDEKA-Verbunds und spezialisiert auf den Großhandel für Gastronomie, Hotellerie, Gemeinschaftsverpflegung sowie für Gewerbetreibende und Selbstständige. Mit zahlreichen Standorten in Deutschland bietet das Unternehmen ein breites Sortiment an Lebensmitteln und Non-Food-Artikeln. Der Fokus liegt dabei auf regionaler Nähe, persönlicher Beratung und einem auf die Bedürfnisse von Geschäftskunden zugeschnittenen Angebot.

Zur Wiedereröffnung des modernisierten EDEKA Foodservice-Marktes in Minden im März 2026 setzte das Unternehmen auf eine gezielte crossmediale Kampagne im regionalen Umfeld. Zum Einsatz kam ein regionaler Media-Mix aus Radiowerbung, Kinospots, Plakaten und Printanzeigen. Ziel war es, die Bekanntheit des Standorts zu steigern und sowohl bestehende als auch neue Kundinnen und Kunden in den Markt zu bringen. Besonders angesprochen werden sollten Gastronomen, Selbstständige, Gewerbetreibende und Vereine aus der Region, die den Markt für ihren Einkauf nutzen können

Unsere Zusammenarbeit im Überblick

Großflächen im Raum Minden sorgten bereits im Vorfeld der Eröffnung für Sichtbarkeit im Stadtbild.
Printanzeigen im Mindener Tagblatt ergänzten die Ansprache über die lokale Presse.
Radiowerbung auf dem Sender Radio Westfalica erhöhte kurz vor dem Eröffnungstermin die Reichweite in der Region.
Zusätzlich lief Kinowerbung in Bad Oeynhausen, zunächst mit einem Spot zur Ankündigung der Wiedereröffnung und anschließend mit einem zweiten Spot, der das Angebot des Marktes nach der Eröffnung in den Fokus stellte.
Durch die Kombination eines möglichst breiten Mix an Medienkanälen konnte die Kampagne in der Zielgruppe eine hohe Aufmerksamkeit erzeugen.

Außenwerbung

Die Motive setzen auf eine klare, aufmerksamkeitsstarke Gestaltung und sorgen mit Großflächen im Raum Minden bereits im Vorfeld der Eröffnung für hohe Sichtbarkeit. Dafür wurden gezielt reichweitenstarke Standorte gewählt, um maximale Präsenz im Stadtbild zu erzielen.

Kinowerbung

Zusätzlich wurde Kinowerbung in Bad Oeynhausen eingesetzt: Zunächst kündigte ein Spot die Wiedereröffnung an, gefolgt von einem zweiten, der nach dem Start gezielt das Sortiment und Angebot des Marktes in den Mittelpunkt rückte.

Radiowerbung

Die Radiokampagne auf Radio Westfalica steigerte kurz vor der Eröffnung gezielt die Reichweite in der Region. Mit einem 20-sekündigen Spot – über uns produziert – wurde die Botschaft in der Region aufmerksamkeitsstark platziert.

Printwerbung

Die Printanzeigen im Mindener Tagblatt erweiterten die Kampagne um einen weiteren lokalen Touchpoint. So wurde die Zielgruppe auch über die regionale Presse gezielt erreicht und die Präsenz rund um die Eröffnung zusätzlich verstärkt.

Mediaplanung

Für die Mediaplanung entwickelten wir für EDEKA Foodservice eine gezielte, lokal ausgerichtete Strategie rund um den Standort Minden. Durch die Kombination verschiedener Medienkanäle wurde eine hohe Sichtbarkeit im direkten Einzugsgebiet erreicht und die Zielgruppe entlang ihres Alltags effektiv angesprochen. Mehr erfahren

Mediaeinkauf

Für den Mediaeinkauf sicherten wir für EDEKA Foodservice gezielt attraktive Platzierungen in den relevanten lokalen Medien. Durch die enge Abstimmung mit den Vermarktern stellten wir sicher, dass die Kampagne optimal ausgespielt und die Zielgruppe effizient erreicht wurde. Mehr erfahren

Kreation

Für die Kreation übernahmen wir die Beauftragung sowie die Koordination mit dem Kreativpartner. Zudem steuerten wir die Abstimmungsrunden mit dem Kunden, um eine passgenaue und wirkungsvolle Umsetzung der Werbemittel sicherzustellen. Mehr erfahren

Umsetzung

Für die Umsetzung übernahmen wir die Koordination aller beteiligten Partner und sorgten für eine termingerechte Ausspielung der Kampagne. Durch eine enge Abstimmung und kontinuierliche Betreuung stellten wir einen reibungslosen Ablauf über alle Kanäle hinweg sicher Mehr erfahren

Wir sind sehr zufrieden mit dem Erfolg der Kampagne. Der Eröffnungstag war ausgesprochen gut besucht – ein klares Zeichen dafür, dass wir mit unserer regionalen Ansprache und der hohen Sichtbarkeit im Vorfeld die richtigen Zielgruppen erreicht haben. Durch die Kombination aus Plakatwerbung, Radio, Kino und Print konnten wir zahlreiche Kontaktpunkte schaffen und die Marke EDEKA Foodservice in der Region Minden spürbar stärken.

Katharina Wilmsmeier & Katharina Petzke, Strategisches MarketingEDEKA Foodservice Handelshof Management GmbH

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