Vergölst GmbH

Den Winter im Griff: Connected TV-Kampagne für Imageaufbau und Abverkauf

Die Vergölst GmbH ist ein führender Dienstleister im Bereich Reifen- und Autoservice mit über 90 Jahren Erfahrung. Als Teil der Continental AG bietet das Unternehmen ein breites Spektrum an Kfz-Dienstleistungen. Mit einem Netzwerk von etwa 450 eigenen Filialen und Partnerbetrieben ist Vergölst in ganz Deutschland vertreten und steht für Qualität, Kompetenz und Kundenorientierung.

Im Dezember 2024 schaltete die Vergölst GmbH eine Connected TV-Kampagne, die neben dem Ziel des Imageaufbaus auch eine Abverkaufskomponente enthielt. Mit einem Rabatt auf Winterreifen der Marke Continental wurden Autofahrer ab 18 Jahren angesprochen. Die Kampagne nutze die Weihnachtszeit, um in einem eigentlich bedarfsgetriebenen Produktsegment Kaufimpulse zu setzen. Parallel zur CTV-Kampagne lief im Dezember 2024 eine Onlinekampagne mit dem gleichen Motiv.

Unsere B2C-Zusammenarbeit im Überblick

Herzstück der Kampagne war ein 15-sekündiger Spot, der bei Amazon Prime Video, Joyn, Pluto TV, RTL+, Samsung TV, Sky und waipu.tv ausgespielt wurde. Der Spot war regional orientiert an den deutschlandweit verteilten Vergölst Filialen.
Mit einem Rabatt auf alle Continental Winterreifen setzte der Spot klare Kaufimpulse. Das Targeting nahm Autofahrer ab 18 Jahre in den Fokus.
Die Display Ads (Banner & Native) wurden programmatisch auf Bundesland-Ebene ausgesteuert – sofern möglich, sogar auf Städte-Ebene. Mithilfe eines Demo-Targetings sprachen wir außerdem PKW-Fahrer, PKW-Besitzer und Personen mit Interesse an Autoreifen an.

Neben der B2C-Kampagne für Vergölst setzten wir für das Unternehmen 2024 auch mehrere B2B-Kampagnen um. Im Fokus: FleetPartner, das bundesweite Servicenetzwerk für professionelles Fuhrparkmanagement. Mit rund 1.200 Stationen in ganz Deutschland bietet FleetPartner ein umfassendes Leistungsspektrum in den Bereichen Werkstatt- und Reifenservice für Unternehmen mit Firmenflotten und großen Fuhrparks.

Um die Bekanntheit von FleetPartner zu steigern, kombinierten wir Print- und Onlinewerbung. Im ersten Halbjahr erschien je eine halbseitige Anzeige in den Fachmedien bfp Fuhrpark & Management und Flottenmanagement Magazin. Parallel dazu liefen zielgerichtete Online Ads. Nach dem erfolgreichen ersten Flight folgte im zweiten Halbjahr der optimierte zweite Flight.

Unsere B2B-Zusammenarbeit im Überblick

Die Online Ads liefen von Mai bis August auf relevanten Webseiten wie autoflotte.de, firmenauto.de und fuhrpark.de. Belegt wurden verschiedene Formate, wie Banner, Native Ads, Sponsored Posts und Newsletter-Platzierungen.
Im zweiten Flight wurden die am besten performenden Webseiten aus dem ersten Flight erneut belegt, während zusätzlich neue Webseiten wie z.B. autohaus.de getestet wurden, um weitere potenzielle Kunden zu erreichen.
Die Kampagne lief insgesamt 2,5 Monate.

Connected TV

Ein 15-sekündiger Spot lief auf den Streamingdiensten Amazon Prime Video, Joyn, Pluto TV, RTL+, Samsung TV, Sky und waipu.tv. Er nahm die Zuschauer mit in eine Autowerkstatt, die sich im weiteren Verlauf als Schneekugel entpuppte. Mit einem Rabatt auf alle Continental Winterreifen setzte der Spot klare Kaufimpulse.

Online (B2C)

Parallel zur CTV-Kampagne lief im Dezember 2024 eine Onlinekampagne. Vergölst bewarb das gleiche Motiv – gezeigt wurde erneut ein Rabatt auf alle Continental Winterreifen (inkl. Rabatt-Code). Die Display Ads (Banner & Native) wurden programmatisch auf Bundesland-Ebene ausgesteuert – sofern möglich, sogar auf Städte-Ebene. Mithilfe eines Demo-Targetings sprachen wir außerdem PKW-Fahrer, PKW-Besitzer und Personen mit Interesse an Autoreifen an.

Print

Um die Bekanntheit von FleetPartner zu steigern, setzten wir auf eine Kombination aus Print- und Online-Werbung. Im ersten Halbjahr erschien je eine halbseitige Anzeige in den Fachmedien bfp Fuhrpark & Management und Flottenmanagement Magazin.

Online (B2B)

Parallel zur Printkampagne liefen zielgerichtete Online Ads auf relevanten Webseiten wie autoflotte.de, firmenauto.de und fuhrpark.de. Belegt wurden verschiedene Formate, wie Banner, Native Ads, Sponsored Posts und Newsletter-Platzierungen. Die am besten performenden Webseiten aus dem ersten Flight wurden in einem zweiten Flight erneut belegt, während zusätzlich neue Webseiten wie z.B. autohaus.de getestet wurden, um weitere potenzielle Kunden zu erreichen.

Mediaplanung

Das übergeordnete Ziel von Vergölst - sowohl bei B2C, als auch bei B2B - ist die Steigerung der Bekanntheit. Zur Reichweitenoptimierung setzen wir bei CTV deshalb auf die Top Streaminganbieter. Mit den ausgewählten Targetings optimierten wir die Zielgruppenansprache. Die ergänzende Online-Kampagne setzte klar auf Abverkauf. Mehr erfahren

Mediaeinkauf

Für eine maximale Effizienz in der Kampagnenausspielung sichern wir die besten Platzierungen bei verschiedenen Anbietern. Dabei achten wir stets auf eine durchdachte und sinnvolle Verteilung des Kampagnenbudgets. Mehr erfahren

Umsetzung

Für Vergölst übernahmen wir die Übertragung der Werbemittel an die Anbieter. Zudem kümmerten wir uns um die fortlaufende Anpassung und Optimierung der Kampagne, um einen reibungslosen Ablauf sicherzustellen. Mehr erfahren

Reporting

Vergölst wurde von uns regelmäßig über die Kampagnenergebnisse auf dem Laufenden gehalten. Nach Abschluss erhielt der Kunde ein detailliertes Reporting, um die Ergebnisse mit den erwarteten Leistungen abzugleichen. Mehr erfahren

Wie können wir helfen?

Arbeiten bei crossadvise

crossadvise ist ein ehrgeiziges und stetig wachsendes Unternehmen aus München, das die Vorteile des E-Commerce auf die Werbebranche überträgt.

Neben fachlichen Qualifikationen setzen wir auf eine offene Feedbackkultur sowie eine gute Teamatmosphäre. Mit Leidenschaft und Innovationsgeist begeistern wir unsere Kunden.

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