Zeitgeist ist wild und blumig: Ziegler Zeitgeist ist der erste Wildwiesen-Aperitif made in Germany von der Traditions-Brennerei Ziegler. Der Name Ziegler steht seit über 150 Jahren für Hochprozentiges, vor allem Edelbrand. Heute setzt die Feinbrennerei auf natürliche Zutaten und ist auf dem besten Weg, klimaneutral zu werden.
Zeitgeist ist spontan und unkonventionell: Im März 2023 kamen die Kollegen von StoryMachine mit einer Kampagnenidee auf uns zu, für die wir ein crossmediales Konzept entwickeln durften. Innerhalb kürzester Zeit stand eine deutschlandweite Kampagne, für die wir verschiedenste Kanäle und Maßnahmen zu einer Gesamtlaufzeit von vier Monaten orchestrierten. Hinsichtlich der Werbemittel lag der Fokus auf dem 25-Sekunden-Spot. Die Botschaft lautete „Auf den Neuanfang!“
Unsere Zusammenarbeit im Überblick
- Die Maßnahmen sollten in erster Linie Awareness und Branding erzeugen und darauf aufbauend den Abverkauf fördern. Ein Baustein der Kampagne war daher eine Drive-to-Store-Maßnahme über Mobile Ads.
- Parallel zur Drive-to-Store-Kampagne planten wir eine groß angelegte programmatische Branding-Kampagne mit zielgenauem Targeting.
- Der Spot wurde hier nicht nur für klassische Video-Ads eingesetzt, sondern unter anderem auch für Social Media in Facebook und Instagram und in Form eines „Branded Player“-Formats in hochwertigen Umfeldern platziert.
- Neben Online und Mobile wurde der Spot auch im TV über Connected TV ausgespielt. Die Platzierung erfolgte in Video-on-Demand-Plattformen wie waipu.tv und in den Mediatheken der TV-Sender.