BioMarkt Verbund

Für mehr Nachhaltigkeit: Umsetzung einer crossmedialen Imagekampagne

Der BioMarkt Verbund ist der Zusammenschluss von rund 530 selbstständigen BioMärkten und Denns BioMärkten in Deutschland und Österreich unter der gemeinsamen Dachmarke „BioMarkt“. Ziel des 2020 gegründeten Verbundes ist es, die BioMärkte zukunftsfähig auszurichten und dabei ihre Individualität und Vielfalt zu bewahren. Der BioMarkt Verbund engagiert sich für die Weiterentwicklung der Ökozüchtung und des Ökolandbaus.

Im Juni und Juli 2022 realisierte der BioMarkt Verbund gemeinsam mit uns eine großangelegte crossmediale Branding- und Imagekampagne. Wir übernahmen die Entwicklung der Werbestrategie, die Mediaplanung und den Mediaeinkauf. Ziel der Kampagne war es, noch mehr potenzielle Kunden mit Sinn für Nachhaltigkeit und Regionalität zu erreichen. Zum Einsatz kamen TV-Werbung, Online Video, Addressable TV, Online Audio und Display Ads.

Unsere Zusammenarbeit im Überblick

Für die Imagekampagne entschied sich der BioMarkt Verbund für TV-Werbung im öffentlich-rechtlichen Fernsehen.
Flankierend setzten wir Online-Maßnahmen ein, wie beispielsweise eine Videokampagne mit passgenauem Targeting.
Für das kanalübergreifende Storytelling wurden die Nutzer nach einem Kontakt mit der Video Ad erneut auf privaten Fernsehsendern mit Addressable TV-Werbung angesprochen. Das Werbemittel zeigte den Zuschauern auf Grundlage des jeweiligen Postleitzahlengebiets den nächstgelegenen BioMarkt.
Eine groß angelegte Spotify-Kampagne unterstützte die genannten Werbemaßnahmen ebenso wie kreative Display Ads.

TV

Um schnell Reichweite zu erzielen, setzten wir gemeinsam mit BioMarkt auf Spots im öffentlich-rechtlichen Fernsehen. Die jeweils vier Versionen der 15- und 6-Sekünder liefen einen Monat lang im Vorabendprogramm. Nach einem Kontakt mit der flankierenden Video Ad wurden die Nutzer auf den privaten Fernsehsendern mit Addressable TV-Werbung angesprochen. Zu sehen bekamen die Zuschauern auf Grundlage des jeweiligen PLZ-Gebiets den nächstgelegenen BioMarkt.

Online

Flankierend zum TV-Spot setzten wir gezielte Online-Maßnahmen ein, wie beispielsweise eine Videokampagne mit passgenauem Targeting. Die Spots waren ebenfalls 15 und 6 Sekunden lang und setzten auch die vier thematischen Schwerpunkte. Die Videos Ads wurden in der Laufzeit parallel zur TV-Kampagne ausgeliefert. Kreative Display Ads vollendeten das crossmediale Paket.

Audio

Eine groß angelegte Spotify-Kampagne unterstützte die Branding-Werbemaßnahmen (TV & Online). Pro thematischem Schwerpunkt wurden zwei Spots ausgespielt. Eine lange Version mit 13 Sekunden und eine Kurzversion mit 5 Sekunden bildeten den Tandemspot.

Strategie & Konzept

Um mehr potenzielle Kunden mit Sinn für Nachhaltigkeit und Regionalität zu erreichen – griffen wir auf Medien zurück, die schnell im Reichweitenaufbau sind. Der Schwerpunkt lag deshalb auf TV-Werbung. Online Video, Addressable TV, Online Audio und Display Ads ergänzten die crossmediale Mediastrategie. Mehr erfahren

Mediaplanung

Entscheidend bei der TV-Werbung war die Spotplatzierung in zielgruppenaffinen Programmumfeldern und Zeitschienen. Mit den hochwertigen Vorabendprogrammen der beiden öffentlichen-rechtlichen Sender erzielten wir den gewünschten Reichweitenaufbau. Zielgenaue Targetings standen im Fokus der Online-Maßnahmen, die das Storytelling der Kampagne kanalübergreifend fortführten. Mehr erfahren

Mediaeinkauf

Wir verhandelten anbieterübergreifend die bestmöglichen Platzierungen in den unterschiedlichen Medien und standen im engen Austausch mit den Vermarktern, um bei Bedarf mögliche Verschiebungen zu steuern. Immer mit dem Blick auf das Kampagnenbudget – vom Einkauf bis zur Platzierung – um den größtmöglichen Erfolg zu erzielen. Mehr erfahren

Umsetzung

Wir übermittelten die Werbemittel an die unterschiedlichen Vermarkter und übernahmen alle weiteren Abstimmungen für den Kunden. Die Steuerung und die fortlaufenden Anpassungen der Kampagne lagen ebenso in unserer Verantwortung. Mehr erfahren

Reporting

Neben regelmäßigen Zwischenreportings erhielt der BioMarkt Verbund zum Abschluss der Kampagne ein umfangreiches Endreporting, um die Ergebnisse mit den zu erwartenden Leistungen abzugleichen. Mehr erfahren

crossvertise hat uns bei der Umsetzung einer breit angelegten Branding- und Imagekampagne unterstützt. So konnten wir einen noch größeren Kreis an Kund*innen erreichen und damit zur ganzheitlichen Weiterentwicklung der ökologischen Landwirtschaft beitragen.

Lukas NossolBioMarkt Verbund

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