KARE Design GmbH

360°-Mediakampagne zum 40-Jährigen: Exzentrisch, unangepasst, provokativ

Die KARE Design GmbH ist ein international operierendes Unternehmen für Möbel, Leuchten und Wohnaccessoires und zählt zusätzlich zum E-Commerce 120 eigene sowie Franchise Shops in fünfzig Ländern. Die beiden Gründer, Jürgen Reiter und Peter Schönhofen, haben mit ihren ausgefallenen und aufwändig inszenierten Wohnideen sowie ihrem Erlebnishandel sämtliche Märkte und Vertriebskanäle erobert und ihre Brand weltweit ausgerollt. Seit dem Gründungsjahr 1981 leben die beiden „Wohnsinnigen“ nach dem Motto „normal ist hier gar nix“: Stilwelten und Möbel sind Statements, Glamour und Kitsch sind stets erlaubt.

Zum 40-jährigen Jubiläum des bekannten Möbelunternehmens realisierten wir im September 2021 eine umfassende Kampagne mit 360°-Ansatz. Zum Einsatz kamen Radio, Online Audio und Display-Werbung sowie (digitale) Außenwerbung, Addressable TV. Ziel war es, KARE via Markenbranding in die Köpfe der Münchner zu bringen und die Besucherzahlen im KARE Kraftwerk mittels Push-to-Store zu erhöhen.

Unsere Zusammenarbeit im Überblick

  • Die crossmediale Werbekampagne belebte den individualistischen Markenkern von KARE. Dafür schöpften wir bei den Maßnahmen aus dem Vollen: Der Mediamix bestand aus Radio, Online Audio und Display-Werbung sowie digitaler und klassischer Außenwerbung und Addressable TV
  • Ziel der 360°-Kampagne war es, das Markenbranding in der Zielgruppe medial aufzufrischen und sie zum Einkaufen im Store (KARE Kraftwerk) zu animieren.
  • Deshalb setzten wir bei allen Maßnahmen auf ein Geotargeting im Raum München.
  • Wir entwickelten die ganzheitliche Media-Strategie und waren somit für die Mediaberatung und -planung sowie den Mediaeinkauf verantwortlich. Die Kampagnenmotive entwickelte die Agentur Branda.Works.

Mediengattungen, die belegt wurden

Außenwerbung

Mit der klassischen und digitalen Außenwerbung verfolgte die KARE Design GmbH ein ganz klares Ziel: Auffallen. Mit sechs verschiedenen Motiven sorgte das Möbelunternehmen an wichtigen Verkehrsknotenpunkten und im öffentlichen Nahverkehr Münchens für Aufsehen. Zum Einsatz kamen verschiedenen Formate: Großflächen, City Light Poster, Mega Light Boards und Scrolling Walls.

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Audio

Der Audiospot rief die Hörer:innen in bayerischem Dialekt spielerisch in Anlehnung an eines der Kampagnenmotive dazu auf, ins KARE Kraftwerk zu kommen. Der 20-Sekünder lief den Kampagnenzeitraum über auf vier verschiedenen Münchner Lokalsendern – jeweils immer circa zwei Wochen lang. Auch auf Streamingdiensten und im Webradio war die KARE Design GmbH mit dem Spot präsent – inklusive Geo-Targeting im Raum München sowie nach demografischen Kriterien.

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TV

Über den gesamten Kampagnenzeitraum war die KARE Design GmbH außerdem senderübergreifend mit Addressable TV vertreten. Für eine hohe Werbewirkung setzten wir einen SwitchIn XXL-Banner als Werbemittel im laufenden Programm ein. Die Ausspielungen der sechs Motive, die auch im Bereich Außenwerbung zum Einsatz kamen, erfolgten nach Geo- und Demotargeting sowie nach Zeitschienen.

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Online

Zur crossmedialen Verzahnung der Kampagne setzten wir außerdem auf Display Anzeigen. Eingesetzt wurde ein breiter Mix aus Bannern, Video und Sonderformaten mit Fokus auf die Steigerung des Bekanntheitsgrades und der Sichtbarkeit. Die Video Ads wurden sowohl InStream als auch OutStream ausgespielt und waren zudem auf YouTube zu sehen. Das Targeting setzte sich aus unterschiedlichen Kriterien zusammen, u.a. geographisch, demografisch und verhaltensbezogen.

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Erbrachte Leistungen

Mediaplanung
Um eine hohe Reichweite zu erzielen und möglichst alle Mediennutzungsgewohnheiten der Zielgruppe abzudecken, entschieden wir uns für einen umfassenden crossmedialen Mix, der fast alle Mediengattungen beinhaltete. Das Budget kosteneffizient zu verteilen, stand bei der Media-Strategie während der gesamten Kampagne im Mittelpunkt. Mehr erfahren
Mediaeinkauf
Für den größtmöglichen Kampagnenerfolg verhandelten wir mit den Vermarktern anbieterübergreifend die bestmöglichen Platzierungen in den unterschiedlichen Medien. Immer mit dem Blick auf das Kampagnenbudget – vom Einkauf bis zur Platzierung – um die Münchner bestmöglich zu erreichen. Mehr erfahren
Umsetzung
Wir übernahmen die Abstimmung mit der Kreativagentur und übermittelten die Werbemittel an die Medienhäuser. Die Steuerung und die fortlaufenden Anpassungen der Kampagne lagen ebenso in unserer Verantwortung. Dadurch konnten wir der KARE Design GmbH einen rundum reibungslosen Ablauf garantieren. Mehr erfahren
Reporting
Neben der regelmäßigen Optimierung der Kampagne während ihrer Laufzeit, erhielt die KARE Design GmbH außerdem nach Abschluss ein umfassendes Reporting, um den Erfolg zu bewerten. Mehr erfahren
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