Ludwig Fresenius Schulen GmbH

Bildung crossmedial: Die Ludwig Fresenius Schulen mit CTV, Kino und OOH

Die Ludwig Fresenius Schulen stehen für Ausbildungen und Weiterbildungen mit Spaß und Perspektive. An mehr als 100 Schulen in über 30 Städten bilden sie Menschen aus, die etwas bewegen wollen. Mit den Ausbildungen und Weiterbildungen in den Bereichen Therapie und Wellness, Pflege und Pädagogik, Medizin und Labor sowie Technik haben Absolventen hervorragende Jobperspektiven und Karrierechancen.

Die Ludwig Fresenius Schulen vertrauen bereits seit 2015 bei ihren Kampagnen auf crossvertise. Im Juni 2022 starteten die Ludwig Fresenius Schulen an fünf ihrer Standorte eine umfängliche Kinokampagne. Kombiniert wurde die Kampage durch Plakat- und Verkehrsmittelwerbung. 2024 entschieden sich die Ludwig Fresenius Schulen erstmals für Connected TV. Ziel der Kampagne: Das breite Ausbildungsangebot der mehr als 100 Schulen sichtbar machen. Diese decken Berufe in den Bereichen Therapie und Wellness, Pflege und Pädagogik, Medizin und Labor sowie Technik ab.

Unsere Zusammenarbeit im Überblick

  • Die 30-sekündigen Kinospots gewährten mit einer klaren und emotionalen Bildsprache authentische Einblicke in den Ausbildungsalltag von Biologisch-technischen Assistenten (BTA), Ergotherapeuten, Kosmetikern, Pflegefachleuten und weiteren angehenden Fachkräften. Insgesamt wurden die Werbefilme auf über 38 Leinwände in 13 Kinos gezeigt.
  • In zwei Städten wurde die Werbemaßnahme zusätzlich durch Plakatmotive unterstützt, die für eine nahtlose (Wieder-)Ansprache der Zielgruppe sorgten.
    Abgerundet wurde der prominente Auftritt durch Verkehrsmittelwerbung, bei der bis Ende des Jahres 2022 die entsprechenden Motive auf der Heckfläche von Bussen im gesamten Stadtgebiet zu sehen sind.
  • Im Zentrum der CTV-Kampagne, die von Mitte August bis Ende September 2024 lief, steht ein 12-sekündiger Spot, der als Bewerbungs-Guide gestaltet war und gezielt junge Erwachsene im Alter von 18 bis 25 Jahren ansprechen sollte.
  • Kombiniert mit einem Geotargeting wurde diese Altersgruppe im Umkreis von 20 Kilometern um die deutschlandweiten Schulstandorte – unter anderem auch in München – angesprochen, um eine möglichst hohe Relevanz der Werbebotschaft zu gewährleisten.
  • Mit der CTV-Kampagne erreichten die Ludwig Fresenius Schulen über 300.000 junge Leute. Die View-Through-Rate von 98 Prozent zeigt, dass fast alle den Spot bis zum Ende verfolgt haben. Die Kampagne kommt daher nicht zuletzt auch der Brand Awareness der Ludwig Fresenius Schulen zugute.
Der CTV-Spot

Mediengattungen, die belegt wurden

Kino

Die 30-sekündigen Kinospots boten mit einer klaren und emotionalen Bildsprache authentische Einblicke in den Alltag angehender Fachkräfte wie Biologisch-technische Assistenten (BTA), Ergotherapeuten, Kosmetiker, Pflegefachkräfte und weiterer Berufsgruppen. Insgesamt wurden die Werbefilme auf mehr als 38 Leinwänden in 13 Kinos präsentiert.

Mehr zum Thema KINOWERBUNG

Außenwerbung

In zwei Städten wurde die Werbekampagne zusätzlich durch Plakatmotive ergänzt, die eine nahtlose (Wieder-)Ansprache der Zielgruppe ermöglichten. Den Abschluss des prominenten Auftritts bildete Verkehrsmittelwerbung, bei der die entsprechenden Motive bis Ende 2022 auf den Heckflächen von Bussen im gesamten Stadtgebiet zu sehen waren.

Mehr zum Thema AUSSENWERBUNG

Connected TV

Im Fokus der CTV-Kampagne, die von Mitte August bis Ende September 2024 lief, stand ein 12-sekündiger Spot, der als Bewerbungs-Guide gestaltet war und gezielt junge Erwachsene zwischen 18 und 25 Jahren ansprach. Dank Geotargeting wurde diese Zielgruppe in einem Umkreis von 20 Kilometern um die deutschlandweiten Schulstandorte – darunter auch München – erreicht, um die Relevanz der Werbebotschaft zu maximieren.

Mehr zum Thema TV-WERBUNG

Erbrachte Leistungen

Mediaplanung
Die Ludwig Fresenius Schulen kombinierten emotionale Kinospots, Außenwerbung und präzises Connected TV für eine effektive Ansprache junger Erwachsener. Die crossmediale Strategie stärkte nicht nur die Sichtbarkeit des breiten Ausbildungsangebots, sondern trug auch maßgeblich zur Steigerung der Markenbekanntheit bei. Mehr erfahren
Mediaeinkauf
Für die Ludwig Fresenius Schulen sicherten wir in enger Abstimmung mit den Vermarktern die bestmöglichen Platzierungen – immer mit Fokus auf eine effiziente Budgetnutzung und den größtmöglichen Kampagnenerfolg. Mehr erfahren
Umsetzung
Wir übernahmen die Koordination der Werbemittelübermittlung an die Anbieter und sorgten durch kontinuierliche Anpassungen und Optimierungen für einen reibungslosen und effizienten Ablauf der Kampagne. Mehr erfahren
Reporting
Die Ludwig Fresenius Schulen wurden regelmäßig über den Fortschritt der Kampagne informiert und erhielten nach Abschluss ein detailliertes Reporting, um die Ergebnisse mit den gesetzten Zielen zu vergleichen. Mehr erfahren

Connected TV ermöglicht es uns, unsere Werbebotschaften punktgenau an eine digital affine Zielgruppe zu richten. Damit bieten wir jungen Menschen am Start ihres Berufslebens einen modernen und relevanten Zugang zu unseren Ausbildungsangeboten – und unterstreichen gleichzeitig unseren Anspruch, innovative Wege zu gehen.

Christian Wolf, Team Lead Marketing Operations ManagementLudwig Fresenius Schulen GmbH
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