SELENACARE

„Dare to Care“: Crossmediale Power für nachhaltige Hygieneprodukte

Die New Systems Handels GmbH ist mit ihrer Marke SELENACARE seit 2017 auf dem deutschen Markt aktiv. Das österreichische Unternehmen vertreibt nachhaltige Hygieneprodukte für Menstruierende und Menschen mit Blasenschwäche. Die Mission: wiederverwendbare Hygieneprodukte zur Selbstverständlichkeit zu machen und damit zum Umweltschutz und zu einem veränderten, nachhaltigerem Konsumverhalten beizutragen.

Um auf die Produkte und auf die Mission aufmerksam zu machen, entschied sich SELENACARE gleich für drei starke Werbekampagnen in 2022. Los ging es im März 2022 mit Native Ads. Nach dem Erfolg der Online-Kampagne folgte im April 2022 der erste TV-Flight im Vorabendprogramm eines öffentlich-rechtlichen Senders. Um zusätzlich Präsenz „auf der Straße“ zu zeigen, buchte SELENACARE im November 2022 digitale Außenwerbung in Hamburg.

Unsere Zusammenarbeit im Überblick

Zuerst Online, dann TV und DOOH – SELENACARE war 2022 mit drei starken Kampagnen auf dem deutschen Markt präsent.
Im März buchte das österreichische Unternehmen Native Ads.
Im April folgte der TV-Flight im öffentlich-rechtlichen Fernsehen.
Zuletzt bewarb SELENACARE seine nachhaltigen Hygieneprodukte für Menstruation und Blasenschwäche im November auf digitalen City Light Postern und Boards in Hamburg.

Online

Der Fokus Online-Kampagne im März 2022 lag auf den Produkten für Blasenschwäche. Deshalb setzten wir bei den Native Ads ein entsprechendes Alterstargeting zwischen 50 und 60 Jahren ein. Wir spielten die Online Banner überdies gezielt auf Webseiten mit den Themengebieten „Gesundheit“ aus.

TV

Nach dem Erfolg der Online-Kampagne folgte im April 2022 die erste TV-Kampagne. Auch hier standen die Produkte rund um das Thema Blasenschwäche im Mittelpunkt. Zielgruppe waren daher ebenfalls ältere Personen mit hoher Kaufkraft, denen Nachhaltigkeit am Herzen liegt. Aus diesem Grund platzierten wir die 15-sekündigen Spots im Vorabendprogramm eines öffentlich-rechtlichen Senders.

Digital Out-of-Home

Um zusätzlich Präsenz „auf der Straße“ zu zeigen, buchte SELENACARE im November 2022 digitale Außenwerbung. Der 10-sekündige Spot lief auf den DOOH-Screens in Hamburgs Altstadt und stellte eine Woche lang die nachhaltigen Periodenprodukte des Unternehmens in den Fokus.

Strategie & Konzept

Die Mission von SELENACARE ist es, wiederverwendbare Hygieneprodukte zur Selbstverständlichkeit zu machen. Diese Botschaft stand im Vordergrund aller drei Kampagnen. Ziel war es, die Bekanntheit der nachhaltigen Produkte für Blasenschwäche und Menstruation bei potentiellen Neukunden zu steigern. Um diesen Branding-Effekt zu erzielen, setzten wir auf Native Ads, TV-Werbung und Digital Out-of-Home. Mehr erfahren

Mediaplanung

Aufgrund der Alterstargeting-Möglichkeiten schalteten wir zunächst Online-Banner. Entscheidend für nachhaltige Hygieneprodukte ist aber auch die Kaufkraft. Deshalb setzten wir auf TV-Werbung im öffentlich-rechtlichen Fernsehen. Der Fokus der DOOH-Kampagne lag dann auf der Bewerbung der Menstruationsprodukte. Da diese von einem großen Teil der Bevölkerung genutzt werden, entschieden wir uns für Werbung im öffentlichen Raum. Mehr erfahren

Mediaeinkauf

Für den größtmöglichen Kampagnenerfolg verhandelten wir die besten Platzierungen in den unterschiedlichen Medien. Immer mit Blick auf die sinnvolle Verteilung des Kampagnenbudgets und die Effizienz der Kampagne, um das Beste für SELENACARE herauszuholen. Mehr erfahren

Umsetzung

Wir übernahmen die Werbemittelübertragung an die Medienhäuser sowie die fortlaufenden Anpassungen und Optimierungen der Kampagne. Dadurch konnten wir SELENACARE einen reibungslosen Ablauf garantieren. Mehr erfahren

Reporting

Die Kampagnenergebnisse wurden während der Laufzeit transparent an SELENACARE kommuniziert. Nach Abschluss erhielt der Kunde ein umfangreiches Reporting, um die Ergebnisse mit den zu erwartenden Leistungen abzugleichen. Mehr erfahren

Sehr angenehmer und motivierter Kundenservice, der auf Kundenwünsche eingeht und passende Lösungen sucht. Wir konnten somit unkompliziert und rasch neben Digital Out-of-Home-Buchungen sogar unsere erste TV-Werbung für die Marke SELENACARE umsetzen.

Melanie FunkSELENACARE

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