Smavesto GmbH

Ein Flight kommt selten allein: Zwei starke TV-Auftritte im öffentlich-rechtlichen Fernsehen

Die Smavesto GmbH ist ein Tochterunternehmen der Sparkasse Bremen und mit ihrem Robo-Advisor, der auf künstlicher Intelligenz basiert, unter den TOP 3 in Sachen Rendite-Performance. Der Algorithmus trifft auf Basis vieler Daten intelligente und schnelle Anlageentscheidungen und optimiert so regelmäßig die Depots. Der Robo-Advisor reagiert frühzeitig auf die sich verändernde Marktsituation und passt das Portfolio der Geldanlage mindestens monatlich an – bei Chancen- und Risikosignalen sogar häufiger. Basierend auf persönlicher Risikoneigung und Bedürfnissen stellt der digitale Vermögensverwalter einen global diversifizierten ETF-Sparplan zusammen – schon ab 50 Euro monatlich.

Nach dem erfolgreichen TV-Debüt im August 2021, entschied sich Smavesto für einen zweiten Flight im Juli 2022. Warum TV-Werbung? Oberstes Ziel wars es, schnell Reichweite zur Steigerung der Markenbekanntheit aufzubauen. Außerdem sollte die finanzaffine Zielgruppe (30+) auf emotionale Weise in einem exklusiven Umfeld angesprochen werden.

Unsere Zusammenarbeit im Überblick

  • Für die erste TV-Kampagne von Smavesto im August 2021 übernahmen wir die gesamte Mediaplanung und und den Mediaeinkauf.
  • Der 15-sekündige Spot lief zwei Wochen lang auf ARD im reichweitenstarken Vorabendprogramm.
  • Daran anknüpfend setzten wir im Juli 2022 den zweiten TV-Flight für Smavesto um.
  • Kampagnendauer, Senderauswahl sowie Spotanzahl und -länge wurden ausgeweitet: Der 20-Sekünder lief einen Monat lang im Vorabendprogramm von ARD und ZDF – gezielt im Wirtschaftsumfeld.
Der TV-Spot von Smavesto

Mediengattung, die belegt wurde

TV

Wer Geld anlegen möchte, hat ein Ziel: Es soll nicht weniger werden, sondern mehr. Sämtliche Fonds ständig im Blick zu behalten, ist aber nicht so einfach. Der Roboadvisor der Smavesto GmbH überwacht mit seinem Algorithmus fortlaufend das Depot und passt es den aktuellen Gegebenheiten optimal an. Genau diese Message vermittelt der TV-Spot. Auf den ersten Flight im August 2021, folgte im Juli 2022 gleich der zweite.

Mehr zum Thema TV-WERBUNG

Erbrachte Leistungen

Strategie & Konzept
Schnell Reichweite zur Steigerung der Markenbekanntheit aufbauen und die finanzaffine Zielgruppe über 30 auf emotionale Weise in einem exklusiven Umfeld ansprechen: Um diese beiden Ziele zu erreichen, setzen wir auf TV-Werbung im öffentlich-rechtlichen Fernsehen. Die kosteneffiziente Verteilung des Budgets stand zu jeder Zeit im Zentrum der Media-Strategie. Mehr erfahren
Mediaplanung
Die Spotplatzierung in zielgruppenaffinen Programmumfeldern und Zeitschienen war bei beiden TV-Kampagnen das entscheidende Kriterium. Die hochwertigen Wirtschaftsumfelder im Vorabendprogramm der beiden öffentlichen-rechtlichen erfüllen genau das. Glaubwürdigkeit und Seriosität von ARD und ZDF verhelfen der Smavesto GmbH zur anvisierten Imagesteigerung sowie zum schnellen Reichweitenaufbau. Mehr erfahren
Mediaeinkauf
Sowohl im ersten auch als im zweiten Flight verhandelten wir mit den beiden Sendern jeweils die bestmöglichen Platzierungen im Vorabendprogramm. Wir kauften die Spotzeiten ein und standen im engen Austausch mit den Sendern, um bei Bedarf mögliche Verschiebungen zu steuern. Mehr erfahren
Umsetzung
Wir übernehmen nicht nur die Werbemittelübertragung an die Sender, sondern auch alle weiteren Abstimmungen für den Kunden. Mehr erfahren

Schon beim ersten TV-Flight in 2021 hat alles reibungslos funktioniert. Aus diesem Grund war es für uns keine große Überlegung, auch in diesem Jahr mit crossvertise wieder einen TV-Auftritt von uns zu planen. Um unsere Markenbekanntheit zu steigern haben wir die Einspielungen erhöht und um einen Sender ausgeweitet. Alles in allem war es eine gelungene Werbemaßnahme.

Ines Hilken, Director Sales PromotionSmavesto GmbH
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