Tele Columbus AG

PŸUR mit crossmedialer Präsenz: Highspeed-Internet für Potsdam

Die Tele Columbus AG mit der Marke PŸUR ist einer der führenden Glasfasernetzbetreiber und versorgt seit 2017 mehr als drei Millionen Haushalte in Deutschland. Sie hat ihren Hauptsitz in Berlin sowie Niederlassungen in Leipzig, Unterföhring, Hamburg, Ratingen und Chemnitz. Die Produkte sind Highspeed-Internet bis 1.000 Mbit/s, Festnetz-Telefonie sowie mehr als 200 TV-Programme auf einer digitalen Entertainment-Plattform.

Bereits seit 2017 setzen wir erfolgreiche Werbekampagnen für die Marke PŸUR um – hauptsächlich regionale Außenwerbung. Aber auch crossmedial, so wie im Frühjahr 2022.

Unsere Zusammenarbeit im Überblick

Die Kampagne hatte das Ziel, die Potsdamer darüber zu informieren, dass sie mit PŸUR nun Highspeed-Internet über ihren Kabelanschluss empfangen können.
Innerhalb des Aktionszeitraums warb PŸUR mit einem Sonderangebot auf zahlreichen Werbeträgern.
Mit dabei waren Großflächenplakate, Ganzsäulen und City-Light-Poster sowie Addressable TV, Fahrgast TV und Online Audio.
Die hyperlokale Kampagne lief insgesamt zwei Monate lang.

Außenwerbung

Für den Roll-out in Potsdam setzte der Glasfasernetzbetreiber auf einen Außenwerbe-Mix für maximale Aufmerksamkeit. Großflächenplakate, Ganzsäulen und City-Light-Poster kamen zum Einsatz, um das Angebot vor Ort zu pushen.

TV

Über den gesamten Kampagnenzeitraum war PŸUR senderübergreifend mit einem Addressable TV-Spot präsent. Um eine hohe Werbewirkung zu erzielen, setzten wir einen SwitchIn XXL-Banner als Werbemittel im laufenden Programm ein. Die Ausspielung des Motivs, das auch im Bereich Außenwerbung zum Einsatz kam, erfolgte nach Geo- und Demo-Targeting.

Verkehrsmittelwerbung

Die Potsdamer, die mit den öffentlichen Verkehrsmitteln unterwegs waren, erfuhren über Fahrgast TV von dem Roll-out. Zwei Wochen lang lief der 10-sekündige Spot in 89 Fahrzeugen des ÖPNV Potsdam.

Audio

Ein Audiospot auf Spotify und im Webradio ergänzte die Kampagne. Der 20-Sekünder lief den gesamten Mai über im Raum Potsdam. Das Demo-Targeting erfolgte analog zu den anderen genannten Maßnahmen.

Strategie & Konzept

Die Potsdamer darüber zu informieren, dass sie mit PŸUR Highspeed-Internet über ihren Kabelanschluss empfangen können, war das Ziel der Kampagne. Strategisch setzten wir deshalb auf einen Mix aus hyperlokal aussteuerbaren, aufmerksamkeitsstarken Medien. Mehr erfahren

Mediaplanung

In enger Abstimmung mit PYÜR entstand ein zielgruppenfokussierter und kosteneffizienter Mediaplan. Wir entschieden uns für einen crossmedial Mix, um möglichst viele Personen der breiten Zielgruppe mit der Kampagne abzuholen. Wo möglich, wendeten wir gezieltes Demo- und Geo-Targeting an. Mehr erfahren

Mediaeinkauf

Wir verhandelten anbieterübergreifend die bestmöglichen Platzierungen in den unterschiedlichen Medien, um den größtmöglichen Erfolg zu erzielen. Im engen Austausch mit den Vermarktern steuerten wir bei Bedarf mögliche Verschiebungen – immer mit dem Blick auf das Kampagnenbudget. Mehr erfahren

Umsetzung

Die Steuerung und Optimierung der crossmedialen Kampagne sowie die Übermittlung der Werbemittel und auch alle Abstimmungen mit den Anbietern übernahmen wir für PYÜR. Mehr erfahren

Reporting

PYÜR erhielt regelmäßige Reportings während der Kampagne und ein umfassendes Abschluss-Reporting, um die Ergebnisse mit den zu erwartenden Leistungen abzugleichen. Mehr erfahren

Wie können wir Ihnen helfen?

Arbeiten bei crossadvise

crossadvise ist ein ehrgeiziges und stetig wachsendes Unternehmen aus München, das die Vorteile des E-Commerce auf die Werbebranche überträgt.

Neben fachlichen Qualifikationen setzen wir auf eine offene Feedbackkultur sowie eine gute Teamatmosphäre. Mit Leidenschaft und Innovationsgeist begeistern wir unsere Kunden.

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